山西旅游资源丰富，却无缘最新5A级景区榜单。
1月25日，据文化和旅游部公示，文化和旅游部按程序组织综合评定，北京市北京（通州）大运河文化旅游景区等21家旅游景区达到国家5A级旅游景区标准要求，拟确定为国家5A级旅游景区。现予公示，公示期为2024年1月25日至2月1日。
名单如下：1.北京市北京（通州）大运河文化旅游景区
2.河北省唐山市南湖·开滦旅游景区
3.内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区
4.辽宁省本溪市五女山景区
5.吉林省松原市前郭查干湖景区
6.上海市崇明区西沙明珠湖景区
7.江苏省连云港市连岛景区
8.浙江省丽水市云和梯田景区
9.安徽省滁州市琅琊山景区
10.福建省厦门市厦门园林植物园景区
11.山东省青岛市奥帆海洋文化旅游区
12.河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区
13.湖北省荆门市明显陵文化旅游景区
14.湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区
15.广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区
16.海南省三亚市天涯海角游览区
17.重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区
18.四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区
19.云南省腾冲市和顺古镇景区
20.陕西省延安市延川黄河乾坤湾景区
21.宁夏回族自治区吴忠市青铜峡黄河大峡谷旅游区
世界晋商网发现并不在名单之中，究其原因是山西旅游业发展缓慢。要知道山西省有着得天独厚的旅游资源，既有五台山、云冈石窟等著名的自然景观和人文景观，又有晋祠、雁门关等极具历史文化和艺术特色的景点，为山西旅游业发展奠定了重要基础。
近年来，山西省文旅厅也大力推进文旅融合发展。2022年山西省文化和旅游厅下发了《山西省“十四五”文化和旅游产业融合发展规划》（下称：《规划》），对推动山西省文化和旅游产业深度融合发展，全力构建文旅融合发展新格局等工作进行了具体安排部署。
旅游资源丰富，我省文旅厅也“下苦功”，为何山西省的旅游业还是没能出圈？
Part 1：5A级景区被摘牌，山西景区乱向难治
根据文旅部官网显示，目前山西5A级景区共10家，分别是：大同市云冈石窟、忻州五台县五台山风景名胜区、忻州市代县雁门关景区、晋中市平遥古城景区、晋中市介休市绵山风景名胜区、晋城皇城相府生态文化旅游区、山西黄河壶口瀑布旅游区、临汾市云丘山景区、临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、长治市太行山大峡谷八泉峡景区。
全国5A级景区共318家，5A级景区比山西多的省份有14个，分别是：江苏25家，浙江20家，新疆17家，四川16家，广东15家，河南15家，山东14家，江西14家，湖北14家，陕西12家，安徽12家，重庆11家，湖南11家，河北11家。在34个省级行政区中，山西5A级景区并不算少。
此前，山西曾痛失一员大将，5A级景区乔家大院被“摘帽”。乔家大院位于山西省晋中市祁县乔家堡村，占地4175平方米，由6个大院，内套20个小院组成，是清代著名商人乔致庸的故居，现保存完整，文物众多，是全国著名的旅游景区。
因多种原因被取消5A级景区，具体来看：
1、景区商业化氛围太重，影响体验感。乔家大院6个大院中设置了众多景区纪念品店、照相点，使景区丧失了原本山西晋商浓厚的历史文化氛围。如今，平遥古城，太原古县城商业气息也愈发严重，三步一个“398全套拍照”，五步一个“山西文创”影响了游客对本身景点的探究兴趣。
2、票价虚高，物品价格昂贵。乔家大院景区在整改之前门票是135元一人，而山西王家大院的门票价格是55元/人。相比之下，王家大院面积比乔家大院更大，院落更多，门票价格比乔家大院整整低了一半多。就目前价格来看，平遥古城门票价格为125元每人，云冈石窟100元每人。山西景点中，乔家大院票价属实高了些。
3、景区的管理不到位，不能满足游客需求。乔家大院作为明代故居，内部过道窄，承载人数有限的，随着游客的增多，景区的各项服务没有及时跟上，拥堵、吵闹、脏乱等现象屡见不鲜。而且大院设施陈旧，影响游客参观和休闲。
诚然其他省市的景区也存在上述问题，例如西双版纳星光夜市，许多“傣族公主”在星光夜市打卡，景区为限制人流，在门口设置游客排队区，分别设置了十分钟、二十分钟和三十分钟的点位，虽需要排队时间，作为游客还是愿意一等。
Part 2：景点分散，基础设施不完善
上图是文旅部山西省5A级景区分布图，从上图可以看出山西省旅游资源虽然丰富，但分布分散，导致文旅行业规模化开发、产业化运营的难度很大。景区之间的协同发展不足，导致游客在游览过程中难以形成连贯的旅游线路，游客无法统一规划旅游路线，出行也受限制。
比如，西安的“盛唐旅游路线”，游客在两天内可以逛完大唐不夜城、大唐芙蓉园、大明宫遗址、陕西历史博物馆等大唐文化景点。
但太原无法打造出“晋商旅游路线”，晋祠是西周时期历史建筑，古县城颇具晋商文化氛围，但不及平遥古城有代表性，钟楼街改造后商业气息也愈发浓重。晋中市打造“晋商文化路线”的难点在于，平遥古城、王家大院、乔家大院、常家庄园等景点距离较远，游客无法在两天内完成吃住行一体旅游体验。
景区建公共交通设施不够完善，无法自驾的异地游客面临景区“黑出租”“黑饭店”宰客等现象，影响游客观游感的一大因素。而如今爆火的“讨好型城市”哈尔滨，面对大量的客流，哈尔滨迅速响应，从鄂伦春族牵驯鹿，飞马踏冰、人造月亮、冻梨果盘，到私家车免费接送“南方小土豆”，拿出满满诚意。据哈尔滨文旅发布，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。
Part 3：宣传不到位，品牌效应不足
所谓“酒香也怕巷子深”，近几年爆火的旅游城市，宣传花样百出。淄博以一句“世界烧烤看中国，中国烧烤看淄博。”火遍全国，“进淄赶烤”让淄博的烧烤火速冲上热搜，一时之间，淄博变成了热门的旅游目的地。一句“青春没有售价，硬座直达拉萨”，年轻人纷纷踏上去西藏拉萨的旅程。去西双版纳当一次“在逃公主”成为每个女生一生必须实现的梦想。
山西的各大景点却没有找到对应宣传方式，其中小景点和许多可以创造价值的景点仍被埋没。很多古建都位于偏僻的山村，没有得到及时的保护被误拆的现象频频发生。相比之下，平遥古城的宣传在山西遥遥领先，去年平遥古城“晋商少奶奶”红极一时，沉浸式节目“又见平遥”让游客了解平遥历史，再现平遥佳话。
山西旅游模式发展落后。成都大熊猫、武汉樱花、长沙夜生活等现代化旅游模式吸引了大量年轻游客。而山西晋中、大同，晋中有全国最丰富的大院旅游资源，却以院落式，博物馆式旅游形态存在，缺乏现代化链接点，错失大批年轻游客。比如，大力宣传太原汾河夜景，冬天必须吃一口运城铜火锅等，都能够引起年轻游客关注。
Part 4：如何改善山西旅游业现状？
1、做好宣传，讲好故事。山西的故事题材太多了，比如关羽以其忠诚勇敢和义薄云天的精神，成为了备受人们尊敬和崇拜的英雄人物的故事。周武王姬发的儿子—唐叔虞的故事等。结合山西的古代史、思想史、经济等一系列的主题，打造出山西独有的旅游品牌。
2、加强设施建设，优化公共服务，整治景区乱象。针对宣传打造的各类旅游路线，制定和完善相应的接送线路，鼓励发展多种交通工具。将机场、火车站到景点的大巴串联起来，做好游客接送工作。规划好各个景点之间的路线，尽量将就近景区安排成一条旅游路线。加强对出租车行业的监管和管理，打击拒载、不打表、乱收费等违规行为，保障游客出行安全和权益。对于景区周边酒店、饭店溢价严重的进行处罚。
3、开拓市场，谋求亮点。一批批Z世代年轻人，专注特种兵和沉浸式旅行，喜欢挖掘不同城市的旅游热点。山西旅游资源对年轻人没有吸引力，要深入挖掘年轻人喜爱的旅游热点，开拓年轻人市场，另外55岁—75岁的老年人，有时间有金钱也有精力，也要针对这部分人形成旅游品牌。
