8月12日，“广纳古远，誉载千秋”广誉远主题晚宴在海南博鳌举行。
本次广誉远主题晚宴，从第十七届健康产业（国际）生态大会——2024西普会主题“承压前行——从存量走向增量的破与立”出发，在品牌建设、营销变革、产品结构等多个维度，展示了广誉远自2024年起所做出的巨大改变，向业内展示了一个老字号中医药企业面对行业变局时的破局之法。
神农科技集团党委书记、董事长、广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军，广誉远中药股份有限公司副总裁王俊波，中康科技董事长吴瀚，山西大学党委常委、副校长郝平，中央广播电视总台华语环球节目中心《健康中国》栏目制片人白桦，资深品牌策划专家路长全等领导和嘉宾出席了晚宴。
终端连锁代表有漱玉平民大药房连锁股份有限公司董事长李文杰，云南健之佳健康连锁店股份有限公司董事长、总裁蓝波，全亿健康产业集团董事长万明治，养天和大药房股份有限公司董事长李能，河南张仲景大药房股份有限公司总经理杨明江，新疆百草堂医药连锁有限公司董事长蔡刚，贵州一品药业连锁有限公司董事长夏江，老百姓大药房连锁股份有限公司总裁王黎，一心堂药业集团股份有限公司副总裁张勇等参会。
通过本次主题晚宴，广誉远做出三个大动作，向世界展示了其作为中医药老字号的深厚文化底蕴和与时俱进的创新精神，同时凸显出广誉远在中医药文化传播上的国际化视野。
▶ 传扬中医药文化
在主题晚宴上，广誉远中医药文化研究院揭牌仪式隆重举行。仪式上，广誉远董事长李晓军和山西大学副校长郝平共同为研究院揭牌。仪式后，李晓军向郝平颁发了广誉远中医药文化研究院“名誉顾问”证书。
广誉远中医药文化研究院研究院的成立旨在深入挖掘中医药文化精髓，推动中医药学术交流，促进中医药现代化、国际化进程。
对于研究院的成立，广誉远中药股份有限公司副总裁王俊波表示，广誉远中医药文化研究院的使命，是传承中医药文化精髓，推动其创新发展，让其在新时代绽放光芒。愿景则是成为国内外领先的中医药文化研究与传播机构。他同时表示，研究院将坚守“传承经典，求索创新；严谨为基，务实求真；合作进取，共盛中医”的价值观，努力为中医药事业、为人类健康福祉贡献智慧和力量。
山西大学党委常委、副校长郝平认为，广誉远中医药文化研究院，既是传承，更是创新，充分体现了广誉远开拓进取的企业精神，充分体现了广誉远明德弘道的文化担当。“研究院的成立，一定会极大地推动广誉远企业文化的建设，显著推动中华医药文化的传承与创新，为增强文化自信，推动中华医药创新发展作出积极的贡献。”
作为中医药传统品牌的杰出代表，广誉远拥有近500年的深厚底蕴。自明朝嘉靖年间起，广誉远便以其卓越的药品品质和独特的中医药文化，成为国家商务部首批认定的“中华老字号企业”。广誉远的主导产品，如龟龄集和定坤丹，不仅被列为国家级保密品种，更是中医药宝库中的瑰宝。
随着时代的发展，广誉远不断进行自我革新与技术升级，致力于全产业链打造高品质中药。
依托强大的研发实力和对传统中医药的深刻理解，广誉远持续推出创新产品，满足现代社会的健康需求。2023年年报显示，广誉远的研发费用达到0.31亿元，同比增长8.36%。广誉远表示，将加快独家潜力品种和经典名方二次开发，布局核心适应人群大健康品类产品，逐步构建“传统中药+健康食品”产品矩阵。
在不断丰富其产品线的同时，广誉远也致力于推广中医药文化，让更多的人认识到中医药文化的价值。除了建立中医药文化研究院外，广誉远还精心打造了广誉远中医药文化博物馆，旨在展示中医药的丰富历史和传统知识，让公众更直观地体验和学习中医药的智慧。
据悉，位于山西省晋中市太谷区的广誉远中医药文化博物馆内，共分为“十大名医厅、中医药历史文化厅、走进广盛号、广誉远历史沿革、广誉远皇家文化、国家非物质文化遗产传习场所、传统炮制技艺展示、道地药材展示、产品展示、24节气养生、企业荣誉、企业文化”12个展厅，以大量的史料和历史遗存，记录了广誉远的起源、传承、重组、重大事件和发展成就，全面、系统、形象地再现了广誉远作为近五百年无断代传承的老字号，其存古价值和与时俱进的发展精神。
▶ 再创 “更大的广誉远”
针对广誉远的历史和发展现状，中国资深品牌营销专家路长全在晚宴上表示，中药要做大，就要出圈，要定位健康人的非常态。他建议，广誉远围绕龟龄集酒和定坤丹，创新形态、创新终端、创新生活方式，切割一个时代，再创一个更大的广誉远。
之后，广誉远经典国药事业部和精品中药事业部分别就未来发展规划做出了简要分享。
据了解，广誉远经典国药事业部主要负责传统中药产品的生产与销售，这些产品往往具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。而广誉远精品中药事业部则更侧重于高端市场的开发，专注于提供高品质、高附加值的中药产品，满足市场对于高端中药的需求，推动公司产品向更高层次的发展。
根据分享，广誉远将继续推进“龙凤”大单品计划，充分挖掘龟龄集、定坤丹两大核心竞争力产品的优势、潜力，充分调动各方资源优势，拓展新的市场增量，培育更大市场目标群，推动“龙凤”千万单品时代的到来。
在产品方面，广誉远将推进龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大核心单品的全生命周期价值提升计划。对产品定位及营销策略进行全面优化，根据不同年龄段、不同场景、不同渠道分类施策，不断获取新用户，转化老用户，延长平均生命周期，向深发掘用户价值，有效提升全生命周期价值。
今年4月，广誉远宣布了“龙凤”千万单品成长计划，旨在进一步扩大高品质中药的市场影响力，并开启公司大单品时代。该计划的核心围绕公司的两大核心竞争力产品——龟龄集和定坤丹展开，这两类产品不仅是广誉远的标志性产品，也分别入选了国家级非物质文化遗产名录。
广誉远将通过“龙凤”千万单品成长计划，构建品牌、产品、渠道统一的发展模型，拓展新的市场增量，培育更大的市场目标群体。同时，广誉远要巩固和提升龟龄集和定坤丹的市场地位，充分挖掘9个独家古方和104个经典名方，创新推出更多产品，持续引领中药产业的高质量发展，为消费者提供更多高品质的中药选择。
▶ 面向国内，面向全球
广誉远在产品研发和市场营销上的关键策略，构成了其在国内外中医药行业中立足和拓展的核心基础。
中央广播电视总台华语环球节目中心《健康中国》栏目与广誉远的高端对话成为主题晚宴中的重要环节。广誉远董事长李晓军与《健康中国》栏目制片人白桦在此环节中就广誉远与《健康中国》栏目的深度战略合作展开了交流。
李晓军表示，中医药文化传播既要面向国内，也要面向全球。
面向国内，即推动品牌传承。中医药作为中华文明瑰宝，始终在国民健康中占有重要地位。要提高中医药在“健康中国”建设中的作用，就要充分挖掘中医药精华，丰富中医药产品和服务供给，加大对传统医药非物质文化遗产的传承。
面向全球，即促进国际传播。据《中国国家形象全球调查报告2020》显示，有30%的海外受访者接触或体验过中医药文化，超过80%的体验者对中医药文化持有好印象。由此可见，中医药已经是展示中华文化独特魅力，提升我国文化软实力的重要内容。
资料显示，《健康中国》是一档由中央广播电视总台华语环球节目中心打造的大型健康节目，该节目集权威性、前瞻性、服务性、可视性于一体，呈现了中国人民的健康理念和健康生活方式，广受观众好评。
中央广播电视总台华语环球节目中心对于中华文化的国际化传播有非常重要的影响。广誉远希望通过与《健康中国》栏目的战略合作，充分资源共享、优势互补、协同创新、发展共赢，共同推动中医药文化、产品和服务走向世界，让世界共享健康中国智慧，为实现健康中国贡献力量。
