随着现代社会生活节奏的加快，人们面临着越来越多的健康挑战。亚健康状态的普遍化，以及对高品质生活追求的不断增强，使得养生酒市场迎来了前所未有的发展机遇。在这样一个大背景下，养生酒以其独特的健康属性和文化内涵，逐渐成为消费者追求健康生活方式的新选择。
广誉远，这一拥有悠久历史和深厚文化底蕴的中药企业，早就洞察到了养生酒市场的巨大潜力。为了满足日益增长的市场需求，广誉远又成立了山西广誉远酒业营销有限公司，持续发力养生酒领域，探索中医药企业的新增长点。
█ 中医药企业入局养生酒领域
养生，这一源远流长的中国传统医学理念，其核心在于根据生命发展的规律，采取一系列手段来保养身体、减少疾病、增进健康，最终达到延年益寿的目的。
养生酒，作为中医养生学中的一个重要分支，其制作和饮用同样遵循着中医的基本原则。养生酒的酿造通常选用具有特定功效的中药材，通过与酒精的结合，旨在发挥调和气血、补益肝肾等作用。
养生酒的制作并非无的放矢，其背后有着深厚的中医理论支撑。中药材的选择和配比都需要根据个人体质和所需的养生效果来定。值得注意的是，养生酒虽然具有一定的保健作用，但也并非人人适宜。在饮用养生酒时，需要根据自身的健康状况和体质进行选择。
养生酒作为中医药文化的重要组成部分，其深厚的文化底蕴和在调和身体、预防疾病方面的传统功效。而中医药企业涉足该领域不仅顺应了养生酒文化的发展，还进一步丰富了养生酒的内涵和实践应用。
近年来，中医药企业纷纷入局养生酒领域。2022年，同仁堂通过投资1.9亿元取得京宜生物51%的股权，补充其药酒业务产能，并向食品酒业务延伸；广誉远也通过引入在竹叶青大健康项目中表现出色的杨波作为其党委副书记，加强了其在养生酒领域的布局。
█ 中医药企业寻求新增长线
为何多家中医药老字号钟情于“养生酒”领域？
首先，从市场趋势来看，随着经济的稳步增长和居民收入水平的提升，消费者的消费能力和消费意愿不断增强，对高品质生活的追求也日益明显。这一点在酒类消费上表现得尤为突出。近年来，无论是传统白酒还是新兴的养生酒，市场需求均呈现出快速增长的态势，市场规模不断扩大，业内人士预计2024年中国养生酒市场规模有望达到580亿元。企业进入这一领域，无疑是顺应了市场发展的趋势，把握了消费升级带来的机遇。
其次，消费者对健康和养生的日益重视，使得养生酒等具有健康属性的酒类产品受到青睐。企业通过“卖酒”，尤其是推广养生酒，不仅满足了消费者对健康生活方式的追求，也为企业自身塑造了积极的品牌形象，增强了品牌与消费者之间的情感联系。
再者，从企业战略角度分析，重要企业“卖酒”也是品牌多元化和市场拓展的需要。通过跨界经营，企业能够拓宽业务范围，分散风险，增强市场竞争力。
最后，企业“卖酒”还与当前健康理念的普及有关。随着“健康中国”战略的实施，健康产业已成为国家战略性新兴产业，保健酒作为健康产业的一部分，自然受到了政策的支持和市场的青睐。企业通过涉足这一领域，不仅能够响应国家战略，也能够享受政策红利，实现可持续发展。
█ 广誉远深耕养生酒市场
广誉远，作为国内现存历史最悠久的中药企业与药品品牌，是国家商务部首批“中华老字号企业”。
注意到，广誉远早已在养生酒市场深耕细作，以其主打产品龟龄集酒为核心，构建了包括加味酒、保健酒、露酒在内的丰富产品线，满足不同消费者的需求。凭借其深厚的中医药文化底蕴和对品质的不懈追求，广誉远正逐步在中高端市场树立起一个具有竞争力的高品质酒类品牌形象。
龟龄集酒以其延缓衰老、抗疲劳的保健功效，特别适宜中老年人和易疲劳者，精准对接了市场对健康生活方式的强烈需求。这一市场定位，不仅凸显了广誉远对消费者健康需求的深刻理解，也展现了其在养生酒领域的专业优势。
2023年，杨波也加入了广誉远。她曾任汾酒集团规划发展部部长、总经济师、副总经理、董事，竹叶青产业有限责任公司党委书记、执行董事、总经理（兼），在酒业领域拥有丰富的经验，特别是在推动竹叶青品牌快速发展方面取得了显著成就。
之后，广誉远提出了“全产业链打造高品质中药”的发展战略，并明确了“高品质中医药领导者”的使命愿景。在养生酒领域，广誉远通过实施“精品牵引、经典夯基、龟酒重塑、双线并重”的运营策略，不断推动运营模式的创新与升级
近日，广誉远进一步加大了在酒业领域的投入，其全资子公司山西广誉远酒业营销有限公司的成立，注册资本达200万元，业务涵盖酒类经营和食品互联网销售等。这一战略举措，体现了广誉远对养生酒业务的重视和对未来市场的信心。
山西广誉远酒业营销公司的成立，不仅是对传统养生文化与现代消费需求相结合的有益探索，更是中药企业转型升级、创新发展的典范。它不仅标志着广誉远在养生酒领域的深入布局，也预示着整个中药行业在养生酒市场的新机遇。随着养生酒市场的持续扩大，预计将有更多中药企业利用自身专业优势，为消费者带来更加丰富、个性化的养生酒选择，共同推动行业的繁荣发展。
