12月5日，山西本土葡萄酒企业怡园酒业发布公告，拟向公司主席、行政总裁、执行董事及控股股东陈芳出售Pacific Surplus公司全部已发行股本及待售贷款，以及Epic Wealth公司已发行股本的30%，代价分别为7128万港元、3888万港元，合计过亿港元。
值得注意的是，此前怡园酒业为进军威士忌市场收购、布局的相关资产，未来将重组成为Pacific Surplus的全资附属公司，Pacific Surplus将拥有蒸馏酒厂业务，生产威士忌以及生产及销售金酒产品。
Epic Wealth主要从事酿酒厂业务，包括生产及分销葡萄酒产品、种植葡萄树及销售酿酒葡萄。
如此看来，此前公司为扭亏重点布局的威士忌产业暂时未能产生理想中的效果。
01
怡园酒业已经有20多年的历史，是国内首家由家族拥有的葡萄酒酒庄，其市场定位主要是星级酒店，而非传统的经销商渠道和商超渠道。
1997年，祖籍福建、毕业于太原理工大学的陈进强联手法国人詹威尔、山西物产集团创办山西怡园酒庄，选址位于距离省会仅50公里左右、农业基础优渥的太谷。
2002年，陈进强之女陈芳加入酒庄，成为第二任庄主。彼时，陈芳年仅23岁，虽年轻，但不容小觑。
随后几年里，詹威尔、山西物产集团先后退出怡园酒业。怡园变成纯粹的家族企业。在陈芳的带领下，2012年，怡园酒业向资本市场发起冲刺，并于2018年6月在香港联合交易所成功上市。
虽然得以成功上市，但怡园酒业上市以来的业绩却并不突出。
公开资料显示，上市前，怡园酒业曾有过3000-4000万元的纯利润，但自2016年以来，业绩出现下滑。
2015年至2018年净利润分别为1835.8万元、1128.5万元、111.4万元、616.5万元；到了2019年，净利润仅3万元；2020年、2022年则出现亏损；2023年迎来近五年最好业绩，收益6498.5万元，溢利1022万元。
今年上半年再度出现亏损。
02
当然，业绩下滑并非怡园酒业一家面临的问题，而是整个国产葡萄酒行业的一个缩影。
相对于白酒板块的高利润、强增长，国产葡萄酒市场空间和利润率均出现下行，甚至不少国产葡萄酒企业出现大额亏损。
对此，陈芳给怡园定下新目标——利润冲击1000-2000万元这个区间。同时，公司战略方向也作出调整。
一方面，试图“两条腿”走路，开拓葡萄酒以外的新产品。2019年，怡园酒业斥资1500万收购相关资产，进军威士忌洋酒市场。对于这个决定，其实市场曾提出质疑。但近年来，不同于老一辈的钟爱白酒，年轻一代消费者对威士忌这类烈性洋酒的接受度有所提高，怡园的这一布局或也颇为值得期待。
另一方面，调整现有产品结构，做珍藏级产品，走高端化路线。近年来，怡园酒业在分析市场趋势和消费者需求的基础上，不断推出新品，以满足高端市场的需求。同时，加大对入门葡萄酒市场的投入，以扩大市场份额。
然而，时隔约5年，怡园又要把威士忌置出上市公司。
经考虑灼识咨询对威士忌及金酒行业前景预期放缓及不明朗的观点，以及董事会基于其对威士忌及金酒行业发展的经验及行业知识与灼识谘询的观点一致；酿酒厂业务未能进一步支持蒸馏酒厂业务的营运资金需求了；尽管蒸馏酒厂业务于过去一年方开始生产及营运且产品可能于2026年年中后方推出，但蒸馏酒厂业务融资困难，董事认为出售蒸馏酒厂业务对集团及股东整体而言均属有利。
于Epic Wealth出售事项完成后，该集团将继续拥有酿酒厂业务的70%权益。集团已投放大量资源推广其品牌，董事认为由于具有良好价值，品牌获得消费者的认可。长远而言，董事对酿酒厂业务的前景仍然充满信心。而短期而言，出售酿酒厂业务的少数股东权益将可在市场低迷时减缓集团的营运资金负担。
如今看来，新的战略暂未奏效。你是否接触过怡园这个品牌？看好其发展吗？
来源：晋融社
