山西汾酒营收破百亿！
2月6日，山西汾酒发布2019业绩快报显示，全年营业收入为119.14亿元，较上年同期增长26.57%，归属于上市公司股东的净利润20.24亿元，较上年同期增长37.64%，上述两项核心财务数据不出意外均创出公司上市25年来的最好成绩。
汾酒正式跻身白酒百亿俱乐部。
山西汾酒表示，2019年，公司持续推进与华润创业的战略协同，实施了管理层及核心技术（业务）人员的限制性股票激励计划；执行“抓两头，带中间”的产品策略，针对性制定各板块市场营销政策，山西省外市场加速发展；通过一系列事件营销、消费者互动活动，进一步集聚了汾酒的品牌势能。报告期内，公司营业收入持续增长，中高端汾酒产品销售占比不断提升，净利润大幅增加。
“汾酒稳定百亿体量，销售与利润均大幅上涨，应该说是汾酒近几年混改后企业品牌势能提升的主要结果，是市场对汾酒高端化与全国化的认可，也符合汾酒作为名酒在品牌化与品质化进程中的龙头示范地位。”资深白酒分析师蔡学飞对媒体表示。
2019年12月初，山西汾酒召开了临时股东大会，高票通过了7项关于收购汾酒集团旗下部分酒业公司股权、资产及土地使用权的方案。至此，汾酒集团资产证券化率超过92%，酒类资产全部注入上市公司，成为A股市场首家完成整体资产上市的白酒企业。
在2019年12月底举行的汾酒全球经销商大会上，汾酒集团在对过去三年改革成果进行回顾时，便明确表示集团与山西省国资委签订的三年目标责任书任务已圆满完成。如今伴随着山西汾酒业绩快报“出炉”，顺利实现主业整体上市的汾酒集团2019年经营业绩亦得以基本确定，这也正式“宣告”集团三年责任状成功收官，如愿收获整体上市业绩首秀“开门红”。
对于2020年工作重点，山西汾酒董事长李秋喜在经销商大会上提出“增量、存量全面发展”。继续以营销为重点，做好“一控三提”。即：控量，提质，提价，提效，在此基础上确保基本盘存量增长，创造区域市场增量，必须稳固北方核心大本营市场，并大力开拓长江以南市场，辐射京津冀长三角粤港澳等沿海经济发达市场。
光大证券指出，汾酒的外扩路径之所以能与众不同，关键在于基地市场之外的环山西市场均为天生的开放和半开放市场，通过基地市场的不断整固和资源积累为其通过品牌高端化南下提供足够的资源输出。从战术上看，公司通过有针对性的产品线来布局山西和环山西市场，旨在“守住格局、渠道下沉以及品牌下沉”。
事实上，山西汾酒长期致力于调整产品结构，优化市场布局。在2019年年底，山西汾酒董事长李秋喜曾提出汾酒2020年“4421”发展目标。其中，便提及到优化产品结构、优化市场布局，中高端产品销售占比从40%提高到70%以上，山西省内外市场营收占比达到4：6，目前为5:5。
在中高端产品不断推动山西汾酒业绩提升的同时，不断加快的国际化进程也助力企业进一步加速发展。2019年，针对全国化进程方面，山西汾酒曾确立了“13313”的区域拓展战略，有意通过此战略进一步扩大华东、湖南、湖北等为重点开发城市，扩大全国化版图。并以山西大本营作为主场，辐射京津冀、豫鲁、陕蒙三大重点版块，并顾及华东、两湖、东南三小市场板块，加之13个机会型省外市场组成的市场格局。
而这样的战略也取得一定的成果，据相关数据显示，2019年前三季度，山西汾酒省内市场实现营收44.76亿元，省外市场实现营收45.68亿元。
值得注意的是，在对抗此次疫情中，汾酒集团向湖北红十字会捐款2000万元，向吕梁市红十字会捐款300万元，向汾阳市捐款200万元，三次累计捐款2500万元，是当前山西企业中捐款最多的。
来源：时代周报、山西资本圈、北京商报、网络
