“出海”是2024中国白酒行业一道“必答题”。汾酒敢为人先，在中国白酒国际化市场上又迈出一步。
9月21日，由驻华武官团、喀麦隆大使馆主办，中国轻工企业投资发展协会承办，山西省杏花村汾酒国际贸易有限责任公司独家冠名的“2024驻华武官团年会及汾酒国际嘉年华”在位于北京的中国白酒文化国际交流中心举行。
本次嘉年华活动的主题是“家庭、体育和社会日”。中国轻工企业投资发展协会理事长李国都，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司总经理张维栋，阿拉伯埃及共和国驻华武官、AMEG主席Ahmed Shehata，喀麦隆驻华副国防武官、AMEG社会协调员ETOUA，喀麦隆驻华武官、BMAC主席Jean Jacques等多个国家的驻华大使、驻华武官及其家人们和社会各界人士等数百位中外来宾出席了本次活动。
来自100多个国家的驻华武官及家人们在音乐、运动、美食和美酒的陪伴下享受着这场文化交流盛宴。
▋汾酒，用美酒讲述中国故事
本次嘉年华活动，汾酒再一次为深化国际友谊作出卓越贡献。
喀麦隆驻华武官Jean Jacques在活动现场表示，“家庭、体育和社会日”不仅仅是一个活动，更是跨越国界、种族，将中外友人紧密团结和联系在一起的强大纽带。它增强了国际交流，巩固了国际友谊，通过这类贴近生活的活动，大家建立了彼此尊重、相互信任的关系，这种优质而良好的关系在国家之间、家庭之间和个人之间架起桥梁，成为推动世界和平发展的磅礴力量。
在活动期间举办的汾酒文化展上，嘉宾们跟随历史画卷，领略汾酒文化的独特发展魅力。“一杯汾清酒，半部华夏史”。从山西杏花村的仰韶文化遗址到马可·波罗与竹叶青的不解情缘，从参与见证郑和下西洋的壮举到随晚清外事大臣访问欧美八国，穿越6000年时光的汾酒从古时起便致力于“走出去”，成为传播中国白酒文化的鼻祖。
山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司总经理张维栋在致辞中表示，“汾酒是中国文化的重要组成部分，我们始终坚持用美酒讲述中国故事、传播中国文化、增进国际友谊。”
他还表示，一代代匠人精神造就了承载着千年历史沉淀与深厚文化底蕴的汾酒之美。如今，梦幻的塞纳河畔、奢华的香榭丽舍大道、五环闪耀的埃菲尔铁塔，处处都飘荡着汾酒的清香，汾酒的足迹已经遍布五大洲的多个国家，在60多个国家和地区发展了50多家海外经销商，设立了9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店；同时，每年在全球做1000场以上的品鉴会、100场以上的事件营销活动，并开设了6家汾酒主题文化体验中心。
本次嘉年华活动的“汾酒鸡尾酒之夜”上，著名调酒师们纷纷以汾酒为基底，调制出“杏花之冠”等融合了东西方韵味的创新佳作——汾酒鸡尾酒，让现场嘉宾们充分领略到以汾酒为代表的中华文化对世界文化多样性兼收并蓄的包容精神及大度雍容、海纳百川的开放胸怀。
▋汾酒，苦练“内功”
数据显示，2024年1-5月份，中国白酒出口648万升，止跌反增0.4%，出口额3.7亿美元，增幅29.5%，扩大4个百分点，占同期出口酒总额的48.8%，价格继续提速上涨，涨幅逼近30%。中国白酒共向75个目的地市场出口，整体持续向好，中国香港价额扩增，数量缓降；中国澳门量额均止跌反弹，价格上涨大幅提速；美国延续量价额高涨幅。
业内分析人士表示，白酒企业在海外市场的布局主要集中在白酒头部上市公司，并具有出口产品多为核心大单品以及东南亚地区成热门市场等特点。
但中国白酒“出海”仍面临着重重阻碍。首先，中国白酒出海需要面对关税、消费税、酒精税、增值税等诸多客观因素，其次白酒的国际化还需攻克文化认同、口感风格等问题，如何得到外国消费者的认可是重要课题。最后，白酒“出海”还面临国际知名度低、消费群体结构单一等问题。
汾酒作为第一批“出海”的酒企，2011年，汾酒呼吁“中国白酒要建立以中国标准领先于国际标准的信心”，并于同年年底形成了“汾酒标准国际化战略框架”；2012年，汾酒开始在全集团推行标准化管理；2013年，汾酒提出“三个第一”发展目标，即把汾酒打造成世界第一文化名酒，把竹叶青酒打造成世界第一养生名酒，把杏花村酒打造成最受大众喜爱的“民酒”。
2014年，汾酒进一步确立了“国际汾”的战略定位。2015年，汾酒率先制定实施了与国际标准接轨的汾酒食品安全内控标准，为出海打下基础，同时也开启了“中国白酒标准国际化元年”；2023年，汾酒又提出打造白酒国际化路线“1+4”体系，用战略、文化、场景、试点这四个共同体来确保汾酒国际化路线“走得正”“走得稳”。
通过多年来的布局，汾酒正以更稳健的步伐向国际市场。
