近期，“花间一壶酒 醉美杏花村”第六届汾酒杏花节在山西汾酒文化景区盛大开幕，沉浸式实景剧《此地就是杏花村》现场首演，在拥有6000年历史积淀的杏花村里，打造诗意杏花村沉浸式酒文旅情景体验空间，成为该剧的一大亮点。
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作为汾酒首个人文艺术原创沉浸式实景情景剧，《此地就是杏花村》将观众也变为“戏中人”，一边观看并参与演出，一边感受千年前杜牧遇牧童的“遥指”时光。“杏花村”在新场景下将历史故事实现了时代表达，为酒文旅融合探索新路径。
沉浸式演出成爆款
酒文旅融合迈向新阶段
近年来，不少知名景区推出“沉浸式”演艺演出项目：浙江建德推出大型“沉浸式”实景演出《江清月近人》、武汉《夜上黄鹤楼》“光影+演艺”、山西平遥古城打造沉浸式实景穿越剧本、山西阳泉娘子关景区推出沉浸式人文体验剧《遇见娘子关》……“沉浸”，正在成为旅游演艺项目满足观众体验的共同策略。
2019年8月，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中九条主要任务，三条与沉浸产业发展息息相关。2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”
技术的加持、政策的推动，使沉浸式旅游演艺迎来了大发展。中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社《旅游绿皮书：2018～2019年中国旅游发展分析与预测》一书指出：沉浸式旅游演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出。
在汾酒“酒文旅”融合发展的指引下，第六届汾酒杏花节推出沉浸式实景情景剧《此地就是杏花村》，让国人传唱千年的诗句情景再现，充满历史画面感的故事被娓娓道来。
据统计，连续七日，超10万人观看情景剧演出。杏花盈盈，酒香漫漫，情景剧将“牧童遥指杏花村”的故事场景就地还原，诉说杏花村厚重的历史与文化，让游客“梦回杏花村”的身临其境之感油然而生，也让大家在感受先人智慧的同时，体会到酿酒人对自然的敬畏。
“沉浸式”演艺业中，一直有两种主张：一种走“技术流”，更注重科技手段带来的场景体验；一种是“内容派”，主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表。《此地就是杏花村》就是汾酒“内容派”沉浸式演艺的探索，用情景表演、讲述和即时互动结合的方式，全景再现发生在杏花村的故事。让游客穿越时空，通过所见、所听、所感沉浸式体验“诗酒天下第一村”的独特魅力。
此外，“内容派”沉浸式演出更强调在叙事框架和细节方面下功夫，《此地就是杏花村》在内容细节设计方面走在了前面，演出融入更多动态元素，不仅情节和演出方式给人以心灵的震撼，内容编创与故事营造方面更给人以精神的激励和思想的启迪。其一，演出第一板块游客跟随牧童的脚步回溯到公元845年的情景，参与“牧童与杜牧”邂逅对话的意境，见证时任池州刺史的晚唐著名诗人杜牧在杏花村写下流传千古、妇孺皆知的《清明》诗。其二，演出第二板块杏花村老酒坊——醉仙居往事再现，游客再次穿越到那个饮酒咏诗的年代，古井前搭着一个酒棚，两张桌子，一个柜台，棚外面一根竹竿挑着一面酒幌，牧童、杜牧、书童、老掌柜、掌柜的儿子、老神仙……
以汾酒6000年的文化底蕴为依托，通过生动的演绎让汾酒文化‘活’起来、‘火’起来、‘动’起来”，《此地就是杏花村》沉浸式实景情景剧IP将舞台上的精彩演出与日常生活紧密相连，在增加客流量的同时，也带动了杏花村周边旅游消费提升，酒旅融合正从“活动现场”走向“百姓腰包”。
人类最早的酿酒器
奠定杏花村千年的酿造工艺
一方水土养一方人，一方水土酿一类酒。在三晋这片广袤大地上，汾河蜿蜒流淌入吕梁山的臂弯，醉出一片杏花乡。杏花村遗址最早可以追溯到6000年前的仰韶文化中期，而在这一时期的文物中，发掘到了中国最早的酿酒器——小口尖底瓮。这些文物与历史记载，再次印证了6000年前杏花村的先民已经初步掌握了人工酿酒的技能。
自酿酒之风在杏花村绵延开来，便从未断绝。杏花村是历史留给汾酒的一张靓丽的文化名片、一份珍贵的文化遗产。杏花村汾酒6000年不迁址、不断代的酿造历史堪称奇迹，其酿造技艺也被评为国家级非遗。以文兴业，以文强企，以文立酒，以文化人，汾酒文化源远流长，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源、一脉相承。《此地就是杏花村》围绕“深挖”汾酒文化、“活化”汾酒品牌，进一步做强“汾酒杏花村”品牌，打造可触、可感、可知的汾酒文旅场景，是“文化汾酒、文创汾酒、文旅汾酒”的生动实践。
连续举办了六届的“杏花节”已经成为汾酒文旅的新名片。据了解，杏花村镇是山西省重点打造的首批专业镇，汾酒集团通过举办“杏花节”，进一步弘扬汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌。
旅游演艺，让山西文旅融合不断绽放异彩，为景区注入了新的文化内涵，为我省文旅业高质量发展赋能。五千年文化看山西，相信未来，山西的文化资源一定会吸引更多游客，一起来感受山西文旅的魅力！
来源：山西人文地理团队（ID：sxrwdl）
