6月27日上午，首届山西省文化旅游供给侧创新大会在大同召开。山西省文旅厅厅长王爱琴，大同市委副书记、市长张强出席并致辞。中青旅首席专家、中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创意官葛磊主持。文化和旅游部资源开发司综合处处长毛尚礼、大同市人大常委会副主任王凤瑞、大同市政协副主席王丽萍出席。
此次创新大会作为山西省第九次旅游发展大会暨云冈文化旅游季的主要活动之一，邀请国内文旅产业知名头部企业与全省重点景区、涉旅机构负责人同台交流，围绕文化新体验、自然新风尚、乡村新生活三大板块进行现场对接、深度洽谈，各相关文旅企业（平台）举行了供需对话和交流，达成合作意向的，双方现场进行了签约。
山西省文旅厅厅长王爱琴表示，本次大会邀请了国内文旅行业知名专家，以及国内具有优质资源、先进模式、成功经验的文旅头部企业，希望与会专家针对山西文旅供给侧创新的痛点和难点，从顶层角度出发进行精准分析，为山西文旅发展传经送宝贡献才智，打开山西文化旅游供给侧创新性发展的新通道。
山西旅游资源有多丰富？
五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界文化遗产驰名中外、享誉全球；国家级重点文物保护单位531处，居全国首位；元代以前木结构建筑占到全国75%以上；素有“天下之脊”之称的大美太行在山西，华夏儿女共同的母亲河黄河流经山西，造就了壶口瀑布、乾坤湾、老牛湾等自然奇观，长城国家文化公园(山西段)建设稳步推进；晋商故里，万里茶道的驼铃在欧亚大陆久久回荡；关庙之祖，吸引了无数海内外游客朝圣观光；洪洞“大槐树”则寄托了华夏儿女的不尽乡愁。
山西的故事太多了，可吸引人的元素太多了，如何在既有的优质资源的基础上，增强吸引力？
大会上，“大家开讲”“他山之石”“供需对接”……国内文旅行业知名专家，结合文化旅游行业的政策导向、市场动向、产业方向，针对山西文旅供给侧创新的痛点、难点，把脉问诊。
做深、做透、做精准
世界旅游城市联合会首席专家魏小安作题为《山西文化旅游的转型升级》的主旨演讲，他认为，旅游资源型时代已经过去，山西很多具有极高学术价值、历史价值、考古价值的景区，缺乏审美价值、娱乐价值和市场价值。“山西文化厚重，但厚重很难吸引人来(旅游)，只有文化多彩、文化丰富，才是吸引游客的理由。”
世界旅游城市联合会首席专家魏小安认为，不要留恋过去固有的概念，山西首先需要对当下的文旅市场有一个清晰的认识。他表示，旅游场景化时代正在来临。以贵州的“村超”“村BA”为例，那就是旅游场景化的体现。魏小安建议，“要淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念，培育新机制，培养新人才，对应趋势谋求未来。”
会上，中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超作题为《新阶段旅游供给侧改革的创新发展》的主旨演讲，中国文化娱乐协会秘书长、全国文化娱乐标准化技术委员会秘书长孔明作题为《沉浸式文娱新业态赋能旅游新体验》的主旨演讲。
早在2023年2月，全省文化和旅游工作会议就已指出，要提高认识，书写文旅思想解放之篇。从一味的做大转向做深、做透、做精准，山西这样布局：
——实施龙头景区梯次打造培育、高等级景区创建培育和A级旅游景区倍增计划，继续实施晋陕联创，完成乾坤湾国家5A级景区创建工作；
——推进智慧景区建设，支持和指导各地区因地制宜建设特色化智慧化旅游景区，实现本体活化、体验优化、服务信息化；
——立足文化旅游资源比较优势，以文化内涵升华旅游体验，将旅游体验作为文化传播、衍生发展的载体，推进国家级文化产业和旅游产业融合发展建设单位创建工作，大力发展红色旅游、乡村旅游、工业旅游、研学旅游等，推动文旅产品多元业态融合；
——强化精准营销，聚焦“山西人游山西”“好邻居多走动”“山河守望 晋邻相亲”等活动，加强区域协作，加大国内市场营销力度，不断提升“华夏古文明·山西好风光”“康养山西 夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力。
好运营实现留量
大会上，清明上河园股份有限公司首席战略官周旭东分享了《大宋·东京梦华》的成功案例，周旭东介绍，“《大宋·东京梦华》满足了旅游中高端消费的需求，有效提高了游客客单价，旅游总收入从2009年的6975万元增长到2019年的3.8亿元。”此外，北京故宫宫廷文化发展有限公司董事马锡源、阿那亚国际文化发展有限公司首席品牌官田海成分别分享了《故宫文创》《阿那亚》的文旅运营经验。
说到阿那亚，肯定会提起最孤独的图书馆，而今，它已不仅仅是个图书馆，更是一种社区文化、社区生活。在“他山之石”环节，阿那亚首席品牌官田海成进行了案例分享。在田海成看来，每一个文旅项目都在回答一个时代问题。
进入五月，《又见平遥》实景演出观众爆满，甚至一票难求。作为沉浸式文旅项目的肇始，该剧目通过场景打造、观演改善、氛围包装等手段，让游客从演出一开始就被故事、人物、场景包裹，不仅了解了现在的平遥，而且看到了过去的平遥。
阿那亚不是旅游景区而是一种生活方式，而《又见平遥》不仅是一场剧、一场戏，更是诠释古城、注解晋商的生动演绎。近年来，不少文旅项目都采用了场景化营销战略，场景化营销已经成为文化IP与旅游业融合的关键一环，持续吸引游客前去打卡消费。
好的内容即流量，好的运营实现留量。谁能打通产业链，持续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。
大同市市长张强在致辞中说，近年来，大同市委、市政府锚定建设国际知名文化旅游目的地的发展定位，坚持把供给侧创新作为文旅高质量发展的有效抓手，加快大同古城保护修复和云冈石窟、北岳恒山、长城文化公园、平型关等重点景区建设，实施影视基地、博物馆之城、高端民宿酒店等重大文旅项目，推动文旅产业形成“景区新体验、业态布局新、文化品牌新、营销模式新”的发展格局。
