在将新能源汽车产业发展成为全市最具优势的新兴产业后，晋中将新的重点放在了文旅产业上。

近年来，晋中市委、市政府把文旅产业作为战略性支柱产业和民生幸福产业的城市发展战略。今年的政府工作报告中，更是提出要“坚定不移做大‘文旅+’产业，着力焕发消费复苏增长新活力”。锚定建设国际知名旅游目的地总目标，不断推动晋中文旅高质量发展，已然成为最为重要的城市谋划。

7月16日，晋中市委书记常书铭主持召开书记专题会议，听取全市文旅产业高质量发展情况汇报，对下一阶段工作作出安排部署，常书铭明确要推动文旅市场火起来、文旅产业强起来、文旅经济旺起来。

三天后，即7月19日，晋中市委副书记、市长刘星主持召开专题会议，再次研究全市文旅产业高质量发展相关事宜。刘星强调要锚定市委“156”战略举措，坚定不移打好“文旅牌”、做好“文旅+”产业文章，完善现代旅游业体系，不断提升晋中知名度影响力，倾力打造宜居宜业宜游的高品质城市。

世界晋商网获悉，这已不是今年来晋中市委书记、市长对文旅产业发展的首次部署。在此前，市长刘星主持召开过专题会议研究文旅融合发展有关事宜，出席市政府召开的全市“文旅+产业发展”座谈会等。

在拥有“王炸牌型”！晋中市委书记常书铭喊出口号“要让文旅经济旺起来”一文中，世界晋商网已点明晋中发展文旅产业的绝佳优势，并就晋中在发展文旅产业中，晋中市委书记常书铭对于如何定位晋商文化圈百公里百科全书，以及融合城市、大学、文旅三张王牌等方面的部署进行了相关分析。

7月19日，晋中市委副书记、市长刘星再提三大要求，为晋中文旅产业发展定下更为具体的“九字推进方针”。

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抓落实：榆次区成为先行先试地

以点带面，以区促市，通过率先发展片区，进而带动全市升温式发展模式。这是一个城市发展任何产业，最普遍也最通畅的发展路径。

因此，就发展文旅产业，晋中市委副书记、市长刘星要求，立足进一步擦亮晋中文旅品牌，把市城区作为重点，转变思想理念、增强运营思维，完善体制机制、细化责任分工，认真谋篇布局、精心策划推进，把提质培优文旅资源的各项措施落实落细，形成新的文旅融合增长极，以市城区示范带动晋中全域文旅高质量发展。

作为“一半纳入太原城区”的榆次，凭借突出优越的地理位置和交通优势，毫无疑问能成为晋中擦亮文旅品牌的先行先试地。

首先，榆次拥有以晋商文化为主要特色的榆次老城，内城隍庙是中国最古老、保存最完整的城隍庙，其价值不亚于平遥古城，但受制于多年经营规划不善，且在近年来太原古县城的分流下，名声着实有限。

近年来，榆次古城正全面融合发展旅游新业态，通过打造大型幻唐盛世游园会，不间断举办电音节等多种类型的活动来造势。

与此同时，在榆次古城5公里的距离，榆次有了投资200亿元的潇河莲花湾景区，将“生态、生产、生活”三生空间有机相融，填补了榆次乃至晋中文化特色小镇建设的空白，成为晋中创意产业发展的新引擎。2024年7月12日晚，大型实景演出《寻梦莲花湾·山河谣》在潇河莲花湾剧场震撼开演。

榆次古城、潇河莲花湾景区，大型实景演出《寻梦莲花湾·山河谣》，可向上对标西安临潼区的华清宫、《长恨歌》，形成能代表榆次区的三大文旅IP。

榆次区正聚焦山西中部城市群高质量发展，找准在太原榆次太谷城市核中的定位，围绕文旅产业“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”的目标任务，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，发展都市休闲旅游，扎实推动全域旅游建设。

晋中副市长梁艳萍在前不久召开的晋中市“文旅+康养”产业推进会上也指出，榆次区要先行先试，打造特色文旅品牌。成立市、区两级工作专班，统筹谋划“文旅+康养”产业。要整合资源，挖掘亮点，加大宣传，形成爆点，推动文旅产业高质量发展。

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找突破：现有资源进行全面盘活

在全国重点文物保护总数位居全国第一、拥有全国仅存的3座唐代木构古建筑、不可移动文物全国排名第四的山西，最不缺乏的就是极具历史价值的文旅资源。

然而，就是这样丰富的省份，却未在文旅产业占尽优势。

为此，刘星要求：晋中全面起底盘活现有文旅资源，围绕交通区位优势、年轻人聚集优势、文旅基础优势，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，积极拓展新领域、新业态，创新经营模式，拓展市场渠道，提高市场竞争力，充分释放“文旅+”发展活力，打造一批更具晋中特色的标志性文旅项目，全力打响“旅游满意在晋中”品牌，让“到此一游”成为“多到此游”“到此多游”。

从晋中全域来看，除平遥古城全国有名外，其他如乔家大院、王家大院、常家庄园等，名气较小。于是，近年来晋中持续推进平遥古城等A级景区基础设施提升改造，加快王家大院创建5A景区、乔家大院复牌5A等，欲把富有晋中特色的晋商文化、古风服饰、非遗体验、文创产品等元素植入旅游景区景点，重塑古城大院明清中华文化业态。

此外，还包括龙凤镇张壁村积极与山西凯嘉集团合作，张壁古堡文旅资源进行了盘活。目前，已将张壁古堡打造成年旅客量达35万人次的4A级景区。深度盘活传统村落资源，将谷恋村和董家岭村打造成为山水田园观光、民宿休闲体验、生态农业共享、康养度假旅居的特色乡村旅游目的地。盘活部分闲置资源，如榆次区将70岁老“厂”变为网红潮流打卡地Go Home艺术中心等。

Go Home艺术中心

有效挖掘和充分利用晋中文旅资源优势，通过创新优化对接合作机制，在做大做强知名景点，全力盘活文旅资源的基础上，晋中文旅融合发展竞争力得到不断提升。

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做文章：围绕青年，统筹“三张牌”

青年群体在各地文旅新风潮中，既是重要的旅游群体、创新群体，又是传播群体，在文旅融合发展中彰显着支撑力量。

晋中，凭借大学城成为青年最为聚集的城市之一。为以此带动城市文旅产业发展，刘星要求：统筹好大学、城市、文旅“三张牌”，用好山西大学城资源，以建设青年发展友好型城市为契机，开展市校文旅融合行动，进一步提升城市品质品位，做好夜经济、周末经济、假日经济等文章，持续培育市场主体、丰富消费业态、创新文旅产品，培育更多近悦远来的“网红打卡地”，充分吸引更多年轻人走进晋中、品味晋中、爱上晋中，为晋中高质量发展注入青春活力。

在拥有“王炸牌型”！晋中市委书记常书铭喊出口号“要让文旅经济旺起来”一文中，世界晋商网便写到，晋中的城市牌、文旅牌、大学牌能够进行有效配对，成为王炸牌型，形成融合式发展格局，为其文旅产业带来事半功倍的效果。

依托太原全力打造演唱会之都、歌迷之城带来的文旅热度，也在进一步拉动晋中在住宿、餐饮、购物、交通等方面的消费水平。晋中市委书记常书铭此前指出，要大力利用太原“演唱会经济”产生的流量聚合效应，树立“服务太原就是发展晋中”的理念，以高质量的旅游方案和产品诚邀广大游客就近走进晋中、品味晋中。

作为山西大学城所在地，晋中市正坚定不移地打好“大学牌”，以建设青年发展友好型城市为载体，以城校融合、产学融合、联盟创新、创业孵化“双融双创”为抓手，推动“晋中是座大学城”的鲜明城市品格。而为持续刺激大学青年在晋中的消费热情，如榆次区，正以天美杉杉奥特莱斯为中心向外辐射，通过开展奥莱音乐节＋晋中榆次商文旅融合高质量发展“出圈”发布活动，奥莱—星级酒店—景区联动营销活动，“榆之以礼来次购”电商大集、魅力榆次农特产品展销推介大会活动，奥莱＋体育赛事促消费活动。配合周边的榆次古城、潇河莲花湾景区，正做大夜经济、周末经济、假日经济等文章，拉动青年的消费水平，加大青年对城市的宣传力度。

此外，在本次文旅产业的专题会议上，晋中政府领导与华影文旅集团团队就“文旅+”产业发展进行交流。华影文旅集团队围绕公司沉浸式夜游演绎秀作品案例、在做项目、未来发展路径三方面介绍了华影文旅集团相关情况，分享打造“文旅爆款”的心得体验。据悉其此前在昔阳打造了红旗一条街。

华影文旅集团团队同时表示，晋中旅游资源丰富，晋商文化蕴含着无穷魅力，华影文旅集团将充分发挥自身优势，围绕晋中文旅发展所需，聚焦新的经济增长点，以增强城市体验感为出路，以拓展沉浸式场景为核心，构建高品质消费圈，助力晋中打造全国文化旅游新质示范与文商旅业态标杆。