被誉为“华夏文明的摇篮”、“中国古代建筑的宝库”的山西，在文旅产业方面的发展步调正越走越大。

   央地“牵手”

山西是全国文物资源大省，在第三次全国文物普查中，全省共调查登记不可移动文物53875处，约占全国总量的7%。作为文物大省，盘活文物资源，是山西扎实文旅产业的关键一步。

近日，山西与中央“牵手”，与国家文物局下的中国文物交流中心建立了联系。

8月12日，山西文旅集团与中国文物交流中心在太原签署战略合作协议。双方将在文物主题游径建设、数字展览、人才培养、文旅推介与国际传播等领域深化合作，建立长期稳定的合作机制，深入挖掘山西文物及文化遗产的丰富内涵和时代价值，着力激发文旅产业新动能。

世界晋商网获悉，中国文物交流中心直属国家文物局，主要职能为组织协调和承办进出境及各类文物展览、组织文化遗产领域国际合作、承担博物馆馆藏资源授权推广及知识产权服务、文博产业规划咨询和展会举办、文物藏品保护和装备科技应用示范、文物旅游融合研究和规划等业务，以及国家文物局委托相关外事服务工作。旨在弘扬和传播中华优秀传统文化，扩大中华文化国际影响力，服务“一带一路”，增进民心相通，推动文明互鉴，讲好中国故事。本次双方建立战略合作关系正当其时、恰逢其势。

签约仪式前，双方举行座谈会。孙小兵表示，此次签约是学习贯彻习近平总书记关于加强文化和自然遗产保护传承利用工作重要指示，贯彻落实党的二十届三中全会精神，积极适应信息技术迅猛发展新形势，推动文化科技融合，提升文化遗产保护利用数字化传播水平的重要举措。山西历史文化底蕴深厚，相信双方能发挥各自资源和平台优势，共同推动山西历史文化资源活化利用，为传承弘扬中华传统文化贡献力量。

丁永平对孙小兵一行来访表示欢迎，他说，党的十八大以来，习近平总书记四次莅晋考察调研，为文物保护利用和文化遗产保护传承工作指明了前进方向，提供了根本遵循。作为省属大型国有文化旅游投资集团，山西文旅集团积极响应党中央、省委关于文物保护利用和文化遗产保护传承工作重要指示精神，坚持修缮与保护并重、科技与文娱并举、规划与致富并行，不断擦亮文化遗产名片。

丁永平表示，深厚的文化底蕴和丰富的文化遗产为山西文旅产业发展提供了重要支撑，希望双方深挖资源内涵，做好价值转化，积极探索文物保护活化利用新途径、新模式、新业态，不断激发文化旅游产业动能。精准定位双方长远合作的落点、方向，创新开发富含文化底蕴和科技体验的旅游产品，提高质量效益和核心竞争力，共同推动山西省文物活化利用数字产业化和产业数字化发展。

   强化文旅形象

拥有全国丰富文物资源的山西，文旅产业最应该成为全省优势。但受制煤炭产业等因素，山西文旅产业发展并未排在全国行业。

近年来，文旅产业得到全省关注并着重推进。今年2月，山西省人民政府发布关于推动文旅产业高质量发展的实施意见，明确指出推动文旅产业高质量发展，建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地。

在此意见下，山西各市加速推进文旅产业。其中，文化大市、文物大市、旅游大市，也是资源之城、发展之城的晋中，在文旅产业发展的口号最为响亮。市委书记常书铭、市长刘星数次召开专题会议，研究全市文旅产业高质量发展情况。

近日，晋中市再次推进文旅产业。8月13日，怡然见晋中”城市文旅形象发布会在榆次区潇河湿地公园桐音广场举行。晋中市委书记常书铭就做好“怡然见晋中”城市文旅形象展示工作作出批示。市委副书记、市长刘星宣布“怡然见晋中”城市文旅形象正式启用。

“怡然”，就是形容心境宁静、无忧无虑，指心情愉快、安逸自得的状态；“见”，就是遇见、看见、不经意间发现，有意外惊喜的意境；“晋中”，就是“旅游目的地”，让广大游客知道晋中、了解晋中、爱上晋中、常来晋中。发布会上，市文旅局负责人介绍了“怡然见晋中”城市文旅形象九大业态群落，分别是：休闲慢游到榆次、赏田园风光到太谷、亲子露营到寿阳潇河岸边、旅拍到古城大院、亲水度假到榆社云竹湖、牵手浪漫爱情到和顺、绘画写生到左权、感受农文旅新场景来昔阳、森呼吸到太行太岳山麓。

休闲慢游到榆次。榆次是太原都市圈的核心区，可自驾骑行畅游。到榆次，在后沟古村体验农耕生活；在小西沟文旅康养小镇享受篝火玩乐；在潇河莲花湾欣赏《山河遥》精彩演艺；在莫奈山谷、青青苹果共享农庄、百草坡进行研学康养、房车露营……此外，还可以到Go Home艺术中心看潮流艺术，到奥莱万达畅享购物的愉悦，到山西大学城感受创新的魅力和青春的活力。

赏田园风光到太谷。沿着太谷南山旅游公路，畅游“农旅十八景”，尽享户外休闲、采摘餐饮、红酒雅韵、温泉静养、中医康养等多种业态，在耕读中成长，在诗意里徜徉，在广誉远博大精深的中医文化中感悟，在见山望水中追忆绵绵的乡愁。

亲子露营到寿阳。寿阳潇河岸边，既有江南烟雨的诗情画意，又有凉爽宜人的太行风情，是现代都市人远离喧嚣、回归自然的“世外桃源”。游客可幕天席地，笑青吟翠，戏水消暑，激情烧烤，畅享野营乐趣。

旅拍到古城大院。“四城六院”（平遥、昭馀、太谷古城和榆次老城，常家庄园，曹家、乔家、渠家、王家大院和孔祥熙宅院）恢宏的城墙、深深的宅院、精美的雕刻，承载着厚重的晋商文化和特有的民间艺术，游客可以穿行在平遥古城的大街上，端坐在乔家大院的中堂里，徜徉在榆次老城的市楼前，游走在王家大院的碉楼上，身着古装，手拿扇子，穿越回明清，当一回主角，领略明清时期的独特文化魅力，给自己的旅游增添乐趣，留下美好而难忘的记忆。

亲水度假到榆社。榆社县云竹湖山水风情、湖天一色，湖畔可垂钓玩水，湖边可露营美食，湖面可游船吹风，湖上可低空飞行，尽揽湖光山色，感受夏日清凉。

牵手浪漫爱情到和顺。牛郎织女传说在这里经久传唱，七夕浪漫风俗在这里代代沿袭，南天池村就是这个爱情故事的美丽见证地。在这里，乡村游、风光游、文化游交织，“喜文化”“喜生活”“喜生态”融合。

绘画写生到左权。巍巍太行山雄奇壮丽，滔滔漳河水奔流不息，山间小村古朴，民风民俗淳厚，水彩、油画、雕塑、国画、版画皆可入景，泽城、老井、桐峪三大片区遍布12个艺术展馆，这里是写生胜地、绘画天堂，游客可以在这里感受艺术之美、领略绘画之美、感悟文化之美，陶冶心灵，尽享文旅盛宴。

感受农文旅融合新场景来昔阳。立足农业农村优势，昔阳县打造太行民宿集群，融入特色美食、节庆赛事、非遗工坊等新场景新业态。“火车皮”窑洞、崇家岭“牧云森林”、水磨头“半山居”、南郝峪“溪宿里”等主题民宿，让游客在此回归自然、体验乡村之美。

“森”呼吸到太行太岳山麓。榆次乌金山、寿阳方山、左权龙泉国家森林公园、和顺走马槽风景区、昔阳龙岩大峡谷依太行东向而立，介休绵山、灵石石膏山、红崖峡谷踞太岳西向绵延，这里可观太行云海、可赏太岳层林，是放空心灵、回归自然的好去处。

常书铭在批示中强调，打造“怡然见晋中”城市文旅形象，是晋中大力发展“文旅+”产业、推动旅游经济高质量发展的重要举措，对激活晋中丰富山水人文文旅资源、更好服务美好生活具有十分重要的意义。全市各级各部门要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述，落实省委要求，坚持守正创新、提质增效、以文塑旅、以旅彰文，以“怡然见晋中”文旅IP提升“旅游+”供给、丰富“+旅游”业态，因地制宜发展文旅新质生产力，在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。要建好国家文化生态保护区、国家全域旅游示范区、国家公共文化服务体系示范区，深入实施以平遥古城为轴心方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，打造国际知名文化旅游目的地山西首站，加快旅游大市向旅游强市转变，为晋中市在全省推动高质量发展中奋勇争先作出积极贡献。