经国家商务部审批同意，杏花村博览会是由中国酒业协会主办，山西省商务厅、山西省工业和信息化厅、山西省科学技术厅、山西省外事办公室、山西省贸促会、吕梁市人民政府、汾酒集团协办，汾阳市人民政府承办。
本次杏花村博览会将正式提档升级为“中国杏花村国际酒业博览会”，成为全国第四个酿酒核心产区举办的国际酒类综合专业展会、山西唯一的国际酒类综合专业展会。将于8月19－21日在山西汾阳市杏花村国际白酒交易中心正式见面，并将通过精心筹划、专心布局的“15大活动”，以新展会、新场馆、新架构、新活动，打造高规格、高标准、高层级、高质量的燃爆酒博会。
新闻发布会上，不仅明确了本次杏花村博览会的相关事宜，更让我们读出了三大重点信号。
“白酒盛地”的国际吕梁
在产业振兴的时代，引进或盘活任何产业都成为一个城市的发展之源。
作为本就拥有白酒发展优势的吕梁，在市全面发展及全省转型升级的路径中，不断释放出白酒发展的无限优势与前景。
作为全国最大的清香型白酒生产基地，吕梁有着悠久的酿酒历史。以汾酒为代表的杏花村白酒，有着6000年的酿造史、1500年的成名史、800年的蒸馏史和300年的品牌史。因此，吕梁也成为“世界十大烈酒产区”，拥有着十足的国际影响力。
发布会上，吕梁市市长张广勇表示，吕梁将不断按照“以酒为基、以旅为纲、酒旅融合、多元发展”的总体思路，做大酒产业，力争到“十四五”末，白酒产能达到60万吨，产量达到50万千升，产值突破500亿元，建成全国最大的清香型白酒核心产区。与此同时，加速实现酒融，整合小酒企和基酒市场，打造白酒行业新“旗舰”，实现区域品牌聚合效应最大化。此外，还要全方位推动酒文旅产业形态融合、业态协同，打造世界知名的酒文旅融合发展示范区，进一步扩大吕梁清香白酒的国际影响力。
据悉，目前吕梁白酒产量已占到全国清香型白酒的五分之一以上。今年上半年，吕梁全市GDP增速全省第一，总量全省第三。
凭借白酒盛景，吕梁已然成为一座发展势头强劲的新兴城市。而在积极打造吕梁白酒品牌，实现白酒企业抱团式增长与发展，推进酒文旅产业融合发展的过程中，吕梁也正不断走出国门、走向世界。
在8月19－21日的杏花村国际酒业博览会上，吕梁市将组织招商引资专场活动暨酒文旅融合推介活动，同时为山西杏花村酒业集团有限公司和山西国际白酒检验检测中心揭牌等。
中国酒业的“竞合模式”
根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》， 预计2025年，中国白酒行业产量800万千升，比“十三五”末增长8.0%，年均递增1.6%，发展势头依旧良好。但不难发现，在今年第二季度随着多地疫情反复、消费放缓和传统的白酒消费淡季的出现，白酒行业压力也颇大。市场的变化加速中国白酒市场的“竞合模式”。
此前，便有汾酒董事长袁清茂与洋河股份董事长张联东、与茅台董事长丁雄军等行业巨头的多次会面交流。这便意味着“千里同好，固于胶漆，坚于金石”，已经成为当前白酒行业的企业发展共识，“各美其美、美美与共”的合作生态被行业广泛认同。
新闻发布会上，中国酒业协会理事长称，中国酒业协会持续致力于凝聚行业共识、推动产业进步、引领酒业发展、传承白酒文化，持续推动清香美酒复兴。
此前，中国酒业协会理事长宋书玉便曾公开表示，中国白酒产业竞合时代的标志就是各美其美、美到极致。让品质、让品牌美到极致，只有各美才能共美。在竞争中合作，在合作中竞争，齐力构建良好氛围的白酒生态圈，共同推动中国白酒高质量发展，让白酒产业走进美好时代。
本届的在8月19－21日举办的杏花村国际酒业博览会，便成为各大美酒品牌共赏共赢的平台。会上，中酒协组织将展开中国名酒杏花村论坛、中国美酒产区价值论坛和中国酒业活态文化高峰论坛、白酒评选、“中国陈年白酒鉴定师”培训、杏花村酒博会云上展厅等活动，共促酒业繁荣。
“三邀约”，汾酒的大格局
新闻发布会上，汾酒董事长袁清茂讲了“三个之约”，分别为美酒之约、文化之约、发展之约，从举办地、主办方、承办方三个角度高度阐述了本届杏花村酒博会的提档升级。在世界晋商网看来，此番讲话，足以见得汾酒的发展高度。
在他的讲话中，“美酒之约”是以吕梁视角向业内外人士的邀约。他表示，吕梁已经形成了产业发达、文化浓郁、人文和谐的酒乡气象。届时，世界名酒将汇聚于此，吕梁的酒都形象也必然成为共识。
“文化之约”是汾酒之约。“推进品牌建设，讲好汾酒故事”是汾酒近年来尤为着重做的事情。而“活态文化”也成为汾酒的“出圈属性”。
在前不久，汾酒发布的汾酒复兴第一阶段“八大纲领”中，便提到了文化纲领，表示要进一步做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，深挖汾酒历史传承、匠心精神与技艺品质，让积淀的历史赋能当前的品牌价值以更具时代感的“打开方式”，让汾酒文化真正“活”起来。
据了解，目前汾酒博物馆收藏有历代酒器酒具、书画艺术作品3000余件，歌咏汾酒的诗词文学作品5000余篇，这些宝贵的财富，共同构建起了源远流长、历久弥新的汾酒“活态文化”。
在发展纲领品牌提升也是重点。在目前拥有的汾酒、竹叶青酒、杏花村酒这三个国家品牌，这既是汾酒的巨大优势，也是其经营的重点。要将三大品牌进一步实现战略协同、市场协同和资源协同，持续做优做强做大。
“发展之约”是汾酒颇具大局观的行业视角。“中国酒业从来都不是封闭的，而是开放的；不是保守的，而是先进的。中国杏花村国际酒博会的举办，正是中国酒业全球观、未来观、合作观的直观体现，希望以此为契机，与来自全球各地的美酒共同构建新的产业生态，以美美与共的理念谋发展，以各美其美的理念树个性，共同促进酒业高质量发展”。袁清茂如是讲。
▲汾酒集团副总经理常建伟
常建伟对往届酒博会的举办盛况进行了回顾，并对本届博览会由汾酒集团主办的“汾酒之夜”做了介绍。“汾酒之夜”初步以“千里江山 只此清香”为主题，分设“清香徐来”“匠心铸魂”“文以载道”“美美与共”四个单元，围绕白酒起源、文化、传承、未来等元素，体现汾酒的文化内涵、技艺传承，以及全方位推动汾酒高质量发展的战略纲领，展示英雄吕梁“酒旅融合”发展、打造白酒产业集群的美好愿景。活动将特别邀请主持人白燕升、著名导演贾樟柯、歌唱家阎维文等知名艺术家，并邀请经销商、酒企和汾酒销售代表、汾酒非遗技艺传人共同演绎，充分体现汾酒“文化共同体”理念。
常建伟表示，举办国际酒博会，是构建白酒新时代命运共同体的最佳契机。汾酒将在中国酒业协会和吕梁市人民政府的领导下，汲取历届酒博会精华，积极发挥主观能动性，充分调动一切资源，一如既往、不遗余力地做好各项工作，让中国杏花村国际酒业博览会结出累累硕果，不断拉伸酒业发展长度、拓宽宽度、提升高度。
在答记者问环节，宋书玉、张广勇、袁清茂、焦育峰、连耀峰围绕热点话题做出回答，袁清茂就“今后汾酒将如何更好地发挥文化优势，提高品牌影响力，加快国内外市场扩展步伐？”这一问题，回答了记者提问。
袁清茂表示，今后汾酒将围绕汾酒复兴的“123”总纲领和汾酒复兴第一阶段“八大纲领”，继续讲好汾酒故事、推进品牌建设、强化市场攻坚。进一步做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达，让汾酒文化力转化为汾酒的影响力和营销力；推动汾酒、竹叶青酒、杏花村酒三大品牌进一步实现战略协同、市场协同和资源协同，持续做优、做强、做大；积极融入“双循环”新发展格局，逐步深化汾酒品牌的全国化发展，提升汾酒在国际市场的总体竞争力。
据悉，2022中国杏花村国际酒业博览会将于2022年8月19日至21日，在山西省吕梁市汾阳杏花村举办。此次酒博会由中国酒业协会主办，吕梁市人民政府、汾酒集团等单位协办，是商务部审批的山西省唯一的国际性酒类专业展会。活动将设置中国名酒、国际葡萄酒及蒸馏酒、地方特色美酒美食等多个展区，充分展示全种类、全产业链的蓬勃发展。并举办2022中国酒业活态文化高峰论坛、第二届“吕梁杯”清香型白酒产品“清樽奖”评选和“汾酒之夜”等多项活动。
届时，多方将全力配合酒博会各项筹备工作，立足本土，放眼全球，共同将酒博会打造成新发展阶段酒类行业产业交流、文化荟萃、发展共赢的盛宴。
